Att bemästra Googles kartpaket: En guide för att öka din lokala synlighet

Förståelse för lokal sökning 

46% av alla sökningar på Google görs efter lokala resultat. 

Ditt företag måste synas i lokala sökningar och på sökmotorernas resultatsidor för att locka lokala kunder. Om inte riskerar du att förlora kunder och pengar. 

Men vad är egentligen lokal sökning? 

Lokal sökning (eller lokal sökmotoroptimering - SEO) förbättrar sökbarheten för lokala företag, särskilt fysiska företag. Genom att följa bästa praxis för lokal sökning kan företag förbättra sin trafik från sökningar. 

Vad är Google Maps-paketet?

Så du förstår lokal sökning, du måste nu fokusera på Google Maps Pack som en del av dina lokala SEO-aktiviteter. 

Du kanske har en vag uppfattning om vad det är eller har hört folk nämna det tidigare.

Men vad är det ens? 

Låt oss börja med ett exempel. 

Du äger ett bageri i Manchester. En potentiell kund i området bestämmer sig för att de vill ha nybakat bröd och skriver in "bakery Manchester" i Google. 

‍

Det första resultatet de kommer att se är en karta som zoomats in på deras område med markerade bagerier. Nedan visas de tre mest relevanta lokala listorna för den specifika platsen. Detta kallas Google Map Pack. 

Det är den mest framträdande positionen i Googles lokala sökresultat. Det är där företag markeras på en karta med en ikon.

Det är en viktig faktor när kunderna ska bestämma sig för vart de ska åka och vem de ska köpa av. 

Hur fungerar Google Map Packs?

Låt oss gå tillbaka till exemplet med bageriet. De resultat du ser baseras på vad Googles algoritm tror att du vill veta och vad som är relevant för sökningen. 

Den kommer att visas ovanför de organiska sökresultaten, t.ex. webbplatserna för vissa bagerier, eftersom Google vill matcha din "sökintention". 

Den vet att du vill hitta ett lokalt bageri i närheten, så den visar vilka den rekommenderar för att hjälpa dig att hitta deras fysiska plats och gå dit. 

Det gör det lättare för kunderna att hitta den verksamhet de söker och att bläddra bland alternativen. 

Google visar kunderna ditt företags kontaktuppgifter, adress, webbplatslänk, öppettider, priser, foton, recensioner och mer. 

Varför spelar det någon roll?

Google Map Pack visas högst upp i de lokala sökresultaten. 

Som tidigare nämnts är detta mycket viktigt.

Varför då?

Eftersom människor är mer benägna att klicka på det som finns högst upp på sidan är det grundtanken med all SEO. 

Så om du finns med högst upp kommer du att få den högsta klickfrekvensen.

Och vilka är egentligen fördelarna med en högre klickfrekvens? 

• Högre organisk trafik.
• Högre lokal trafik som är relevant för de kunder som letar efter ett företag som ditt, med din plats visad. 
• En ökning av antalet telefonsamtal och leads från kunder. 
• En konkurrensfördel jämfört med dina konkurrenter tack vare ökad synlighet och fler kundrecensioner. 
• Mer mobiltrafik eftersom Google Maps är optimerat för mobila enheter. 

Hur optimerar man Google Map Packs för att ranka?

Det finns fyra viktiga saker du kan göra för att optimera Google Map Packs.

1. Ha en framgångsrik Google Business Profile

Först och främst måste du använda Google Business Profile. 

Google Business Profile (som tidigare hette Google My Business ) är en helt kostnadsfri plattform. Den låter dig visa upp din information och påverka hur ditt företag visas på Google Sök, Google Shopping och Google Maps. 

Du måste göra anspråk på och optimera en Google Business-profil för att visas på Google Map Pack.  

När du gör det meddelar du Google din fysiska plats, dina öppettider och tjänster och ökar dina chanser att synas i lokala sökresultat.

Det finns vissa saker du kan göra för att optimera din profil så att den rankas bättre. 

Det enklaste du kan göra är att fylla i all din företagsinformation och se till att den är korrekt. Till exempel adress, telefonnummer, öppettider, länk till webbplats, verksamhetsbeskrivning, taggar och foton. 

Tips: Se till att bilderna är av hög kvalitet och fundera även på att lägga till video - se bara till att de är 30 sekunder eller mindre och inte mer än 100 MB. 

2. Recensioner online

Vi lever i recensionernas tidsålder och det är inte förvånande att dina Google-recensioner matas in direkt i din Google Business-profil. 

Du vill därför försöka få så många kunder som möjligt att lämna en recension på Google (och förhoppningsvis en bra sådan!). Se till att du också svarar på varje recension du får, bra som dålig, det visar att du bryr dig om kundernas upplevelse och kan bygga starkare relationer. 

På samma sätt spelar recensioner på andra webbplatser också in i detta, till exempel recensioner på sociala medier och webbplatser som Yelp. De kan bidra till att ge din Google Business-profil en skjuts framåt. 

Tips: Fråga kunderna direkt om de kan ge dig en recension på Google. Ha en surfplatta redo som du kan lämna över till dem så att de kan skriva in det där och då. 

3. Skapa citeringar

Citeringar (även kallade företagsprofiler online eller lokala kataloger) är när du har ett omnämnande online av ditt företag, din adress och ditt telefonnummer (NAP). 

Att ha ett omnämnande av hög kvalitet från en ansedd källa kan göra underverk för din ranking i dina lokala sökresultat. 

För att bygga upp detta vill du ha kataloglistor eller omnämnanden i artiklar och bloggar. En onlinekatalog kommer att ha din nyckelinformation (NAP) för att hjälpa Google att verifiera att du är den du säger att du är. Beroende på vilken typ av verksamhet du bedriver kan det finnas en katalog som är mer relevant, t.ex. TripAdvisor för hotell och restauranger eller Avvo för juridiska tjänster om du är i USA.

Bästa tipset: Se till att NAP är konsekvent i alla kataloger - du vill inte att de ska säga olika saker!

4. Optimera din webbplats för lokal sökning 

För att få din webbplats att synas i lokala sökmotorers resultat finns det 3 saker du kan göra.

1. Införliva platsbaserade nyckelord och fraser. Detta hjälper till att informera Google om var ditt företag är baserat så att du visas i SERP:erna när kunder söker efter ett företag som ditt. 
2. Inkludera ditt företagsnamn, adress och telefonnummer (NAP). Det här är viktigt eftersom det hjälper Google att verifiera ditt företag. Det gör det också tydligt för kunderna var du är baserad och hur de kan kontakta dig. 
3. Bädda in en Google-karta. Detta berättar för Google din exakta plats och förbättrar din lokala sökrankning. 

Bästa tipset: Inkludera platsbaserade sökord i dina metatitlar, beskrivningar och alt-text i bilder.

Hur mäter och förbättrar du din lokala synlighet?

Du måste följa upp ditt företags närvaro på nätet och sökmotorernas ranking. På så sätt kan du mäta och förbättra din lokala och online-trafik och synlighet för att få rätt kunder genom dörren.

Det finns några bra verktyg där ute, till exempel Google Analytics och Google Search Console. 

Google Analytics är ett kostnadsfritt verktyg som gör det möjligt att spåra mätvärden som geografiska data, organisk trafik och användarbeteende. På så sätt får du insikt i hur din målgrupp använder din webbplats och kan göra ändringar för att förbättra din lokala synlighet. 

Genom att spåra geografiska data kan du till exempel se varifrån besökarna på din webbplats kommer. Om de kommer utanför ditt område vet du att du måste anpassa din strategi, till exempel genom att inkludera fler lokala sökord. 

Google Search Console, som också är gratis, visar hur Google ser på din webbplats och dess prestanda i sökresultaten. Detta inkluderar saker som sökanalys, crawl-täckning, mobil användbarhet, säkerhetsfrågor etc. 

Om du spårar mobil användbarhet kan du till exempel se hur mobilvänlig din webbplats är. Med tanke på att de flesta sökningar görs med mobilen först nuförtiden är detta avgörande. Om det finns några problem kan det påverka dig negativt och påverka din ranking i lokala sökresultat. 

Genom att använda dessa verktyg för att följa upp och övervaka hur du ligger till kan du se var du behöver göra förändringar och förbättra dina lokala sökresultat överlag. 

Bygga upp en stark närvaro på nätet för lokala företag

Det handlar inte bara om att synas på Google Map Pack. Du måste också bygga upp en stark närvaro på nätet för att locka och behålla kunder. 

Men vad ingår i detta? 

• Din webbplats
• Sociala medier 
• Kataloger på nätet 

Och varför är detta viktigt?

Din webbplats är en av de första platserna som kunderna besöker för att lära sig mer om dig. Den ger dig möjlighet att tala direkt till dina kunder, visa ditt varumärke, sälja dina tjänster och i slutändan övertyga dem om varför de ska välja dig. 

Sociala medier är ett sätt för dig att nå dina kunder och marknadsföra dig själv. Det är en av de platser där kunderna kommer att leta för att lära sig mer om dig och vad ditt företag handlar om. Att finnas på sociala medier bygger förtroende och trovärdighet. 

Onlinekataloger (som nämnts tidigare) inkluderar exempelvis Google My Business och Yelp. Detta ökar dina lokala sökresultat och, som tidigare nämnts, visar människor i ditt område att du finns och ökar chansen att de besöker dig. 

Slutsats

Lokal sökning är avgörande för att ditt företag ska lyckas om du verkar lokalt. Google Map Pack är nyckeln till att få tillgång till lokala kunder och förbättra din synlighet. 

När du rankas inom Map Pack kommer du att få mer trafik, vilket i sin tur ökar dina leads och hjälper dig att ligga steget före dina konkurrenter. 

För att göra detta måste du optimera din Google Business-profil, få kundrecensioner och bygga citeringar. Slutligen är det avgörande att förbättra SEO på din webbplats. 

När detta är klart kan du övervaka och följa dina framsteg med hjälp av verktyg som Google Analytics och Search Console. 

Börja nu - förbättra din egen lokala sökrankning, attrahera rätt kunder och öka din försäljning!

‍

Vanliga frågor 

Hur fungerar Google Maps Pack? 

Google Map Pack är baserat på Googles algoritm och försöker matcha en potentiell kunds sökintention med rätt resultat. Om någon till exempel vill ha nybakat bröd i närheten kommer de att vända sig till Google. Om ditt företag säljer bröd och ligger i närheten kommer det att dyka upp i sökresultaten. Du kan optimera ditt Google Map Pack för att se till att du når rätt kunder. 

Hur kommer jag till toppen av Google Map Pack?

För att hamna högst upp i Google Map Pack måste du göra anspråk på och optimera en Google Business Profile och fylla i all information och se till att den är korrekt.

Du vill uppmuntra recensioner från kunder och svara på var och en. Fokusera på att bygga citeringar, omnämnanden online som leder till ditt lokala företag. Slutligen ska du se till att din webbplats är optimerad för lokal sökning, inklusive platsbaserade nyckelord. 

‍