Efemärt innehåll
Ta reda på vad Ephemeral Content betyder - inom onlinemarknadsföring. Klicka och läs mer.
Paulina Rysz
Team för kundframgångar
.webp)
Vad är efemärt innehåll - definition
Efemärt innehåll - är en typ av digitalt innehåll som bara är tillgängligt för publiken under en begränsad tid, varefter det försvinner och blir otillgängligt. Det är en populär form av berättelser i sociala medier där innehåll som foton, videor eller inlägg automatiskt raderas efter en viss tid, vanligtvis 24 timmar.
Kännetecken för strategi för kortvarigt innehåll
Efemärt innehåll är tillfälligt och har en kort livslängd. Det är en medveten strategi för att framkalla en omedelbar respons från publiken och öka engagemanget. Detta innehåll uppfattas ofta som mer autentiskt och mindre riktat, vilket drar till sig användarnas uppmärksamhet och uppmuntrar dem att interagera.
Tabell över tävlingar
Plattformar som använder kortvarigt innehåll
- Snapchat: Den första plattformen som introducerade berättelsebaserade efemära berättelser som försvinner efter visning eller efter 24 timmar.
- Instagram Berättelser: Ger användarna möjlighet att skapa innehåll som försvinner efter 24 timmar, vilket har blivit extremt populärt bland användarna.
- Facebook Stories: I likhet med Instagram erbjuder det en berättelse om sociala medier som gör det möjligt för användare att dela innehåll som försvinner efter 24 timmar.
Exempel
- Instagram Stories - detta är en av de mest populära formerna av efemärt innehåll. Användare kan lägga upp foton och livestreama videor som bara är synliga för deras följare i 24 timmar. Stories ger användarna möjlighet att lägga till olika effekter, text, omröstningar eller länkar, vilket gör dem till ett attraktivt verktyg för dynamisk och interaktiv kommunikation med sin målgrupp.
- Snapchat Snaps - Snapchat är en pionjär inom efemärt innehåll. Användare kan skicka foton och korta videor (snaps) som försvinner efter att ha visats en gång av mottagaren eller efter 24 timmar om de läggs till i en "Story".
- Facebook Stories - i likhet med andra sociala medieplattformar som Instagram låter Facebook användarna skapa tillfälligt innehåll som är tillgängligt i 24 timmar. Användarna kan dela med sig av ögonblick från sin dag, evenemang eller specialerbjudanden.
- WhatsApp Status - är en funktion på WhatsApp som gör det möjligt för användare att lägga upp statuser i form av texter, foton, videor eller GIF som försvinner efter 24 timmar. Det är ett sätt att dela stunder med din kontaktlista i en mer privat miljö.
- Twitter Fleets - även om Twitter avslutade denna funktion i augusti 2021, var Fleets Twitters svar på populariteten hos Stories. De gjorde det möjligt för användare att publicera innehåll som försvann efter 24 timmar, vilket var en nyhet på en plattform som fokuserade på korta textformer.
Fördelar med att publicera efemärt innehåll
- Ökat användarengagemang - den kortvariga marknadsföringen uppmuntrar användarna att söka efter uppdateringar snabbare och oftare så att de inte missar något viktigt.
- Skapa en känsla av att det är bråttom - den korta livslängden hos flyktigt innehåll skapar en känsla av att det är bråttom och exklusivt. Användarna känner att de måste reagera snabbt, vilket kan resultera i fler visningar, gillamarkeringar, kommentarer och delningar.
- Äkthet och spontanitet - efemärt innehåll ses ofta som mer äkta och mindre styrt än traditionella inlägg. De gör det möjligt för varumärken att dela mer spontana och mänskliga ögonblick, vilket kan bidra till att stärka relationerna med publiken och bygga förtroende.
- Minska överbelastning av innehåll - eftersom efemärt innehåll försvinner efter en viss tidsperiod känner sig användarna inte överväldigade av ett överflöd av information och det innehåll som dyker upp ses som mer värdefullt och nyhetsvärt.
- Experimentera med innehåll - kortsiktighet ger varumärken möjlighet att experimentera med olika typer av innehåll utan att det påverkar deras image på nätet på lång sikt.
- Förstärkning av integritet och diskretion - för användare som värdesätter integritet kan efemärt innehåll vara attraktivt eftersom det försvinner efter en kort tid.
Sammanfattning
Sammanfattningsvis är efemärt innehåll ett dynamiskt verktyg inom digital marknadsföring som, trots sina utmaningar, erbjuder unika möjligheter att skapa engagemang och närhet till publiken.
