Influencer
.webp)
Vad är en influencer - Definition
En influencer - inom marknadsföring och reklam - är en person som har många följare på sociala medier och som har makt att påverka dessa följares åsikter och köpbeslut. Influencers har blivit en central del av sociala medieplattformar som Instagram, YouTube och TikTok, och deras inflytande på större målgrupper förväntas bara växa under de kommande åren.
Det är en person som har många följare på sociala medier och som har makt att påverka åsikter och köpbeslut hos dessa följare. Influencer-marknadsföring har en lång historia, som går tillbaka till början av 1900-talet, men har utvecklats avsevärt i takt med de sociala mediernas tillväxt. Även om branschen står inför utmaningar förväntas den fortsätta att växa under de kommande åren, eftersom varumärken söker nya sätt att använda sociala plattformar för att nå sin målgrupp och interagera med konsumenterna.
Termen "influencer"
Termen "influencer" må vara relativt ny, men konceptet att använda kändisar och andra influencers för att marknadsföra produkter och tjänster är det inte. I början av 1900-talet började företag använda kända filmstjärnor för att marknadsföra sina produkter, och denna trend med kändisar som influencers fortsatte i takt med att TV blev allt populärare under 1950- och 1960-talen. Sportstjärnor blev också viktiga varumärkesinfluencers, särskilt under 1970- och 1980-talen, tack vare uppkomsten av sportmarknadsföring.
Influencers inom sociala medier
Framväxten av sociala medier i början av 2000-talet ledde till en ny typ av "social media influencer", en person som inte nödvändigtvis var känd i traditionell mening men som hade en stor och engagerad följarskara online. Bloggare var några av de tidigaste influencers med inlägg på sociala medier, följt av dem som blev populära på plattformar som Twitter och YouTube.
Instagrams lansering 2010 var ett avgörande ögonblick i influencer-marknadsföringens historia, eftersom plattformen snabbt blev populär bland millenniegenerationen och Gen Z-publiken. Instagrams visuella karaktär passade perfekt för att skapa innehåll i influencerkampanjer, där produkter och upplevelser visades upp, och det dröjde inte länge förrän många varumärken började samarbeta med influencers för att öka varumärkets synlighet och marknadsföra sina produkter till Instagrams växande användarbas.
Framgångsrika marknadsföringskampanjer med influencers.
Idag är influencer-kampanjer allestädes närvarande på sociala medieplattformar och marknadsför allt från mode- och skönhetsprodukter till mat- och reseupplevelser. I vissa fall har influencers till och med blivit varumärken i egen rätt, lanserat sina egna produktlinjer och byggt upp sin enorma publik av användare av sociala medier och imperier kring sina personliga varumärken.
Marknadsföring via megainfluencers (med över en miljon följare) är en snabbt växande bransch, och varumärken förväntas spendera så mycket som 15 miljarder dollar på marknadsföringskampanjer via influencers fram till 2023. Men i takt med att branschen har vuxit har den också ställts inför utmaningar, bland annat när det gäller transparens och äkthet, varumärkeslojalitet, varumärkesimage samt frågor som rör falska följare och engagemang.
