Nyhetsjacking
.webp)
Vad är Newsjacking - Definition
Newsjacking - är en marknadsföringsteknik som innebär att man använder aktuella händelser, nyhetsvarningar eller senaste nytt i media för att öka räckvidden och engagemanget i sociala medier kring ett varumärke, en produkt eller en tjänst. En framgångsrik newsjacking-strategi kan väcka uppmärksamhet och skapa konversationer kring ett varumärke genom att dra nytta av den naturliga trafiken och intresset för ett ämne.
Hur fungerar Newsjacking?
Newsjacking bygger på att snabbt reagera på en nyhet och skapa relevant innehåll relaterat till den för att locka till sig medias uppmärksamhet och publikens intresse. Newsjacking-insatser kan omfatta publicering av nyheter, inlägg i sociala medier, bloggartiklar, presskommentarer eller skapande av reklamkampanjer relaterade till trendiga ämnen. Detta kräver dock fingertoppskänsla och förmåga att anpassa budskapet till varumärkesmedvetenheten och undvika kontroversiella eller känsliga frågor.
Vilka är de kritiska faktorerna för Newsjacking?
De viktigaste faktorerna som avgör effektiviteten i newsjacking är:
- Snabbhet i responsen: Förmågan att snabbt identifiera och kapitalisera på aktuella nyheter är avgörande, eftersom det ögonblick då en nyhet är som mest populär ofta är kortvarigt.
- Relevans: Att välja trendiga berättelser som har en naturlig koppling till varumärket eller produkterna ökar budskapets äkthet och effektivitet.
- Kreativitet: Ett originellt och kreativt förhållningssätt till newsjacking kan differentiera ett varumärke och skapa positiva interaktioner med produktmålgrupper.
- Värde för publiken: Innehållet ska tillföra värde till mediebevakningen genom humor, branschinformation eller expertkommentarer.
- Takt: Det är viktigt att vara lyhörd för det sociala sammanhanget och undvika att använda kontroversiella eller känsliga ämnen på ett sätt som kan missuppfattas.
- Anpassning till varumärkesstrategin: Newsjacking ska stödja det övergripande varumärkets rykte och förmedla ett konsekvent budskap.
- Övervakning av trender: Genom att ställa in varningar och ständigt bevaka sociala medier och nyheter kan du reagera snabbt på möjligheter till newsjacking.
- Juridisk och etisk efterlevnad: Se till att innehållet är lagligt och ärligt så att människors goda namn inte äventyras.
Fördelar med newsjacking i onlinemarknadsföring
Newsjacking inom onlinemarknadsföring erbjuder flera fördelar som kan bidra till att öka varumärkets räckvidd och engagemang:
- Ökad synlighet: Genom att använda aktuella nyhetshändelser kan man få uppmärksamhet från media och användare, vilket ökar räckvidden för varumärkets innehåll.
- Bygga upp auktoritet: Att ge värdefulla kommentarer och analyser om aktuella händelser kan stärka ett varumärkes position som branschexpert.
- Ökad trafik: Newsjacking kan driva ytterligare trafik till ett företags webbplats, vilket leder till fler leads och konverteringar.
- Engagerande innehåll: Innehåll som är relaterat till den senaste nyheten har ofta en högre engagemangsgrad eftersom det handlar om ämnen som är aktuella just nu.
- SÖKMOTOROPTIMERING: Newsjacking-innehåll kan förbättra positioneringen i sökresultat och Google Trends genom att använda populära nyckelord som är relaterade till aktuella händelser.
- Snabb respons: Newsjacking gör det möjligt att reagera snabbt på händelser i realtid.
Newsjacking kontra marknadsföring i realtid
Newsjacking och Real-Time Marketing är två marknadsföringsstrategier som använder sig av aktuella händelser men som skiljer sig åt i tillvägagångssätt och omfattning:
Nyhetsjacking
- Fokuserar på att använda redan befintliga nyheter, mediehändelser eller trendiga hashtags som har blivit populära för att skapa relaterat marknadsföringsinnehåll.
- Målet är att "haka på" ett ämne som redan drar till sig publikens uppmärksamhet och rikta en del av den uppmärksamheten mot varumärket.
- Denna strategi innebär ofta att man skapar innehåll som är relaterat till ämnet, men som inte nödvändigtvis kräver ett svar i realtid.
- Newsjacking kan omfatta bloggartiklar, sociala medieplattformar, pressmeddelanden eller annat innehåll.
Marknadsföring i realtid
- Avser marknadsföring i realtid och innebär att man skapar och distribuerar marknadsföringsinnehåll som svarar på aktuella händelser, ögonblick eller diskussioner när de inträffar.
- Det kräver ständig mediebevakning och snabb respons på händelser för att maximera aktualiteten.
- Realtidsmarknadsföring används ofta i sociala medier, där snabb respons är avgörande för att engagera publiken.
- Det kan handla om användarinteraktioner, kommentarer i realtid, deltagande i trender eller sociala evenemang.
Sammanfattningsvis fokuserar newsjacking på att haka på befintliga ämnen, medan realtidsmarknadsföring kräver kontinuerlig respons på händelser när de inträffar. Båda strategierna syftar till att öka varumärkesengagemanget och kommunikationen, men skiljer sig åt i hur och i vilken takt de reagerar på aktuella händelser.
