Lokal SEO vs. traditionell SEO - jämförelse och skillnader.

‍

Lokal eller generell SEO - vilken strategi ska man välja?

Enligt en rapport publicerad av Ibotta föredrar allt fler konsumenter att handla online framför i butik. Denna trend fortsätter dessutom, eftersom allt yngre generationer blir konsumenter som kan spendera pengar på ett sätt som de själva vill. Detta väcker frågan: Är det överhuvudtaget meningsfullt att annonsera lokalt, och vem ska dra nytta av en sådan form av annonsering?

Svaret är enkelt: om du har ett företag som är beroende av en lokal publik bör du investera i marknadsföringskanaler för lokala aktiviteter - inklusive SEO. Men det är inte den enda anledningen. Efter pandemin glömde vi lite bort att det finns något som heter omnikanalskommunikation. Företagen fokuserade på att bygga online-verksamheter eftersom det var det enda sättet att överleva på den tiden. Den tiden är nu förbi, och må den aldrig återvända. Men har företagen gått tillbaka till den fysiska världen?

Allt fler företag, stora som små, återinvesterar i den lokala verksamheten. Ett antal branscher har också börjat inse den ökade potentialen i detta och planerar att expandera sin verksamhet till ett större geografiskt område. Naturligtvis beror allt på bransch och konsumentbeteende, men även om statistiken visar att allt färre av oss köper offline, är det fortfarande en hög andel som visar att det är värt att investera i denna intäktsström.

SEO är naturligtvis ett av de mest grundläggande verktygen i marknadsförarens verktygslåda. Men det kommer inte att vara så effektivt om du vill få fler kunder till din fysiska verksamhet.

Vad är skillnaden mellan lokal positionering och allmän/nationell positionering?

Positionering i traditionell mening och lokal positionering har samma mål - att förbättra ditt företags position och synlighet i sökresultaten. Båda metoderna är utformade för att hjälpa dig att locka fler kunder till ditt företag och göra det lättare att hitta dig online.

Vad är skillnaden? Traditionell SEO fokuserar på att förbättra synligheten för din webbplats antingen nationellt eller globalt, medan lokal SEO fokuserar på att förbättra synligheten för ditt företag i lokala sökrankingar. Du behöver inte ens ha en egen webbplats (rekommenderas inte) för att synas i sökresultaten! Allmän SEO och lokal SEO använder sig av många av samma strategier, men när det gäller lokal SEO är det specifika metoder som hjälper dig att interagera med sökare i ditt lokala område.

Traditionell SEO riktar sig till en mycket bredare målgrupp, och användaren kan komma till dig med både avsikten att hitta information och önskan att göra en transaktion. Med lokal SEO är användarens avsikt informativ, men SEO-företag påpekar att om användaren är intresserad av ett lokalt företag är sannolikheten för konvertering (att använda en tjänst / köpa från ett tegel- och murbrukföretag) hög.

Typiska frågor med lokal avsikt kan delas upp i

• [nyckelord / tjänst] + stad / region
• [nyckelord/tjänst] + nära mig
• [nyckelord/tjänst] + i närheten

Med dessa typer av modifierare kan du filtrera sökresultaten baserat på antingen den plats du anger eller den plats du delar.

Google har också tillämpat neural matchning på lokala frågor under flera år, vilket innebär att sökmotorn själv "föreslår" att frågan har en lokal förankring. Nedan visas ett exempel där man skriver in ordet "restaurang" i en förort till Wroclaw. Resultaten visar de närmaste restaurangerna där du kan gå ut och äta, även om frasen som skrivs in i Google inte föreslår att det ska vara restauranger "nära mig".

Konkurrens

En viktig skillnad mellan lokal SEO och generell SEO är konkurrensen. När det gäller generell positionering är detta en mycket viktigare fråga än när det gäller lokal SEO. Med generell positionering avses strävan efter en hög position i sökresultaten över hela landet, vilket innebär att man måste konkurrera mot flera konkurrenter som är verksamma i olika regioner. Detta kan vara svårare på grund av det större geografiska området och den mer varierade målgruppen.

Å andra sidan syftar lokal positionering till att uppnå hög synlighet i sökresultaten för ett visst geografiskt område, till exempel en stad eller region. I det här fallet är konkurrensen mindre, eftersom den består av företag som är verksamma inom samma område. Det gör det lättare att skräddarsy strategin efter den lokala marknadens behov och fokusera på att vinna förtroende bland de lokala kunderna.

Målgrupp

Detta är en aspekt som ofta förbises när man skapar en SEO-strategi, och det är där du bör börja. Lokala målgrupper kan vara en viss kundkrets. Det räcker med att analysera de kulturella skillnaderna mellan Silesia och andra regioner i Polen. Bara detta visar oss att det kommer att vara oerhört viktigt att skräddarsy SEO-aktiviteter för målgruppen.

Till exempel kan fraser, dialekter eller traditioner som är unika för Schlesien (ett område i Polen med vissa tyska influenser) kräva en annan strategi för innehållsoptimering, nyckelordsanvändning eller webbplatskommunikation. Genom att anpassa din SEO-strategi kan du öka engagemanget hos lokala användare och förbättra deras förståelse för dina erbjudanden.

Ett perfekt exempel är gryfnie.com-butiken, som gjorde ett bra jobb med att introducera dialekt på webbplatsen, vilket du kan se i skärmdumpen nedan.

‍

Dessutom kan en strategi för innehållsmarknadsföring skräddarsys med hänsyn till lokala kulturella preferenser, seder och bruk eller geografiska förhållanden. Genom att skapa innehåll som är relaterat till lokal historia, händelser eller problem kan du bygga upp ett band till din publik och fånga deras uppmärksamhet.

Om ni analyserar kulturella skillnader och håller er uppdaterade om aktuella trender och ämnen kan ni anpassa era SEO- och content marketing-strategier mer effektivt. Det visar också att företaget är intresserat av och medvetet om de lokala kundernas behov.

När det gäller allmän positionering är det mindre viktigt att bry sig om den kulturella aspekten och det lokala samhället.

Innehåll

Allmän SEO och lokal SEO skiljer sig åt när det gäller innehållsstrategier. För lokal SEO måste innehållet vara anpassat till ett specifikt geografiskt område. Nyckelord inkluderar vanligtvis ortnamn, regioner och lokala termer. Det är viktigt att inkludera platsspecifik information som adresser, telefonnummer, öppettider och andra detaljer som är användbara för lokala användare. Innehållet bör fokusera på att lösa lokala samhällsproblem och ge tips eller information om lokala händelser eller nyheter.

I innehållsstrategier för företag som positionerar sig nationellt handlar detom att skapa ett omfattande innehåll som fångar uppmärksamheten hos olika målgrupper från olika regioner. Nyckelorden är ofta generiska fraser som är populära på global nivå. Innehållet ska vara lämpligt genomarbetat och omfattande och tillgodose ett brett spektrum av användarbehov.

Länkbyggande

Länkbyggnadsstrategin för lokal och allmän SEO skiljer sig avsevärt. I samband med lokal SEO är det viktigt att fokusera på att få länkar från lokala webbplatser som är relaterade till ett visst geografiskt område.

Aktiviteter utanför anläggningen för en lokal anläggning bör omfatta

• Lokala kataloger och branschtjänster,
• Länkar som förvärvats med lokala affärspartners, t.ex. genom länkutbyten eller gemensamma marknadsföringskampanjer,
• Lokala evenemang och sponsorer har ofta omfattande marknadsföringsaktiviteter som kan användas för att få en länk till webbplatsen,
• Recensioner och rekommendationer från kunder på lokala plattformar,
• Lokala medier och press lägger ofta till en artikel om ditt företag med en länk till webbplatsen mot en liten avgift (och ibland gratis).
  

När det gäller allmän SEO är konkurrensen däremot större, så du måste ta dig an länkbyggandet på ett mer omfattande sätt och t.ex. använda gästinlägg, publikationer på sponsrade portaler, sociala medier eller samarbete med influencers.

‍

Vilka branscher är mest benägna att positionera sig lokalt? 

Kort sagt handlar det om företag vars produkter eller tjänster inte kan beställas online eller vars leverans från andra änden av landet inte är ett alternativ. Du beställer ju inte ett hotell i Warszawa på nätet eller fisk och pommes frites från London till Paris med leverans på mindre än en timme.

Dessutom är det mer sannolikt att lokal marknadsföring används av företag vars tjänster vi behöver ASAP eller som, genom juridiska begränsningar, inte kan hanteras online - ett sådant exempel är alla dokument som kräver notarisering. Ett annat exempel är affärer relaterade till medicin eller kosmetologi - du kommer inte att dra nytta av dem online framgångsrikt. Det finns fler exempel: fastigheter, industri, reparation etc.

Faktum är att nästan alla B2C-tjänster kommer att baseras på en lokal positioneringsstrategi. Ett bra exempel på en bransch som verkar lokalt är turistnäringen: hotell, sevärdheter osv.

Vilka är de gemensamma nämnarna för lokal och nationell positionering?

Ett av de vanligaste problemen är naturligtvis SEO för webbplatser. Lokala företag har oftast också en lokal sida. Även om många sökningar stannar vid "letar efter en viss sak i Google Maps", är det värt att se till att din webbplats också är synlig i din Google Business Profile.
‍

‍
SEO-processen i det här fallet liknar nationell SEO. Den största skillnaden är användningen av nyckelord. I allmän SEO kommer du att fokusera på positionering av allmänna fraser (utan plats), medan du i lokal SEO kommer att se till att du är synlig i ett visst område. En notarie som annonserar i Wroclaw bör ha alla de typiska SEO-elementen optimerade för Wroclaw-relaterade nyckelord. Detta:

Det fungerar inte optimalt.

Vilka element som är kända för nationell SEO fungerar för lokal SEO?

• Optimering av metadata, men för lokala nyckelord.
  

• Optimera och fyll rubrikerna med lokala nyckelord, förstås. Exemplet nedan skulle kunna vara mer naturligt, men det fungerar - webbplatsen dyker upp i de tre översta sökresultaten (detta är naturligtvis inte den enda faktorn!).
  

• Optimering av de tekniska elementen på webbplatsen - hastighet, genomsökningsbudget, säkerhet.
• Innehållsoptimering för nyckelord som söks av användare.
• Optimering av interna länkar.

Element som inte används i traditionell SEO

• Local Business Schema, som gör det möjligt för sökmotorer att uttryckligen kommunicera viktig information om ett företags plats, t.ex. namn, adress, telefonnummer, öppettider osv. Detta gör det lättare för sökmotorerna att förstå branschen och platsen, vilket bidrar till att bättre matcha sökresultaten till användarnas lokala frågor. Strukturerade data gör det dessutom möjligt att visa ytterligare information direkt i sökresultaten.

• Optimering av platsens landningssida, där element som t.ex:

1. Adress med karta och platsmarkör
2. Öppettider,
3. Beskrivning mättad med lokala nyckelord
4. Länkar till tjänster/produkter,
5. kontaktalternativ.

Optimering av Google Business Profile

Google Business Profile kommer att vara avgörande för både allmän och lokal SEO. För lokal SEO är dock optimering avgörande. Detta beror på att många lokala sökningar hamnar på företagsprofilen.

Om vi letar efter närmaste tandläkare i Krakow kommer vi att hitta all information i sökresultaten. Det finns ingen anledning att gå till webbplatsen alls. Speciellt om vi har en situation som kräver ett snabbt ingripande. All information vi behöver för att kontakta och besöka anläggningen finns där i Google Business Profile.

Därför är det inte oviktigt att placera Google Business Profile själv på ett sådant sätt att din plats visas så högt som möjligt i avsnittet "Platser".

SEO Maps eller visitkortsoptimering handlar inte bara om Google! Det är viktigt att komma ihåg att strategin också bör gälla för andra sökmotorer som Bing, Yandex och Safari. Var och en av dessa sökmotorer har sina egna algoritmer, begränsningar och möjligheter. I varje fall kommer ett par optimeringselement att förbättra synligheten i organiska sökresultat.

De viktigaste faktorerna är:

1. Huvudkategori och underkategorier
   TIPS: Det lönar sig att kontrollera vilka kategorier som används av dina närmaste konkurrenter.
   

2. En beskrivning (upp till 750 tecken) som förmedlar kärnan i verksamheten men som också innehåller de viktigaste nyckelorden som beskriver företaget.
   
   

3. Foton och videor som är nära relaterade till ditt företag - att publicera stockfoton eller vilseledande bilder som inte är relaterade till ditt företag kan leda till lägre rankning av visitkort.
   

4. Attribut - här kan du lista allt som gör att ditt företag sticker ut, t.ex. bekvämligheter, tillgänglighet osv.
5. Tjänster - med en detaljerad beskrivning av de produkter och tjänster du erbjuder
6. Produkter - det är ett avsnitt som låter dig presentera produkter direkt från visitkortsnivån.
   

7. Inlägg - du kan marknadsföra meddelanden och erbjudanden, t.ex. nya produkter eller evenemang
   

8. Recensioner - de är avgörande för att skapa en positiv bild av ett företag. I många fall är det de som får kunderna att använda tjänsten, medan negativa omdömen effektivt avskräcker dem.
9. Att svara på feedback - även negativ feedback, som visar att vi bryr oss om varje kunds tillfredsställelse. Det värsta misstaget du kan göra är att ignorera en negativ kommentar eller att börja bråka.
10. Frågor och svar - Det här avsnittet tillåter användare att ställa frågor om företaget. Svar kan ges av både visitkortets ägare och andra användare, så det är viktigt att svara snabbt på de frågor som ställs, till exempel för att undvika åtgärder från konkurrenter som kan leda till felaktig information på detta sätt.
11. Kontaktuppgifter - NAP (Name, Address, Phone) - det är viktigt att de stämmer överens med uppgifter i olika källor, särskilt på webbplatsen eller portaler som samlar in uppgifter om företag.

‍

Kan ett företag använda båda strategierna?

Naturligtvis kan det det! Det finns många exempel på företag som verkar både nationellt och lokalt. De kommer därför att använda både lokal och nationell sökmotoroptimering.

Det bästa exemplet är onlinebutiker med fysiska butiker, som Martes (en kedja av sportbutiker i Polen), som effektivt verkar i båda områdena och inser potentialen i lokal försäljning och onlineförsäljning. Sådana omnikanalaktiviteter återgår till strategin för många företag efter en period av pandemi.

Genom att använda båda strategierna kan du dra full nytta av marknadens potential, oavsett dess storlek. Det är dock värt att komma ihåg att varje strategi kräver korrekt anpassning och analys av effektiviteten. Detta kan i sin tur leda till kontinuerlig förbättring och optimering av SEO-aktiviteter, vilket kommer att ge mycket bättre resultat på lång sikt.

Sammanfattning

SEO-strategier, både lokala och nationella, är viktiga verktyg för moderna företag. När man väljer rätt strategi är det värt att ta hänsyn till branschens särdrag, lokala kundpreferenser och marknadspotential. Naturligtvis finns det inget entydigt svar på vilken strategi som är bäst, eftersom många företag kan använda båda samtidigt och anpassa dem till sina mål och operativa sammanhang.

Det är värt att komma ihåg att processen med att förbättra och optimera SEO-arbetet är en ständigt pågående process. Att analysera resultat, justera sökord, skapa värdefullt innehåll och utveckla lokala partnerskap är alla delar som möjliggör framgång inom båda områdena av SEO. För många företag är en kombination av båda strategierna nyckeln till att maximera marknadspotentialen, oavsett storlek.

Kom ihåg att flexibilitet och förmåga att anpassa sig till förändringar är lika viktigt som kunskap och färdigheter i en dynamisk affärsmiljö. Med rätt inställning till SEO kan vi få en konkurrensfördel och lyckas.

Om författaren

Milena Fietko

Chef för SEO-strategi

Milena är specialiserad på branscher som kräver en annorlunda inställning till processen, eller som täcker ämnen som andra inte skulle täcka. Hon har arbetat på Delante sedan 2016. Privat älskar hon att dansa till karibiska rytmer.