10 min

Hur spårar och analyserar jag trafik från en Google-företagsprofil till en webbplats?

Lär dig hur du spårar och analyserar trafik från Googles företagsprofil till din webbplats med Googles UTM-taggar.

Sebastian Żarnowski

Medgrundare och VD

Hur spårar och analyserar jag trafik från en Google-företagsprofil till en webbplats?

Vad händer med användare som träffar ditt företags Google-företagsprofil (Google My Business) i sökresultaten och bestämmer sig för att gå till webbplatsen? Köper de oftare? Ringer de mer sällan? Ringer de oftare eller mer sällan? Skickar de in formulär från webbplatsen eller inte?

Den här frågan dyker ofta upp i olika forum och vi bestämde oss för att besvara den.

Det finns dock ett enkelt sätt att analysera direkttrafik från Google Business Profile och se vad användarna gör när de kommer till din webbplats och hur de skiljer sig från de användare som kommer till webbplatsen från t.ex. Google Ads.

Detta sätt är Googles speciella UTM. Den här artikeln lär dig hur du skapar och använder den i Googles företagsprofil SEO.

Google UTM - Vad är det?

Googles UTM, eller Urchin Tracking Module, är en uppsättning parametrar som läggs till URL-länkar för att spåra effektiviteten av marknadsföringskampanjer i både Google Analytics och Google Search Console. UTM hjälper till att identifiera trafikkällan till en webbplats, så att du kan analysera vilka marknadsföringskampanjer, kommunikationskanaler eller specifikt innehåll som ger bäst resultat.

UTM-parametrar är:

1. utm_source - identifierar trafikkällan, t.ex. Google, Facebook, nyhetsbrev

2. utm_medium - anger typ av medium, t.ex. e-post, social, organisk, betald

3. utm_campaign - specifikt namn på kampanjen, t.ex. promotion_spring, black_friday

Exempel på URL för en sida utan UTM:

https://localo.com/

Exempel på URL för en sida med UTM:

https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=google_utm_post

Genom att lägga till alla UTM-parametrar till länkar kan du bättre förstå hur användarna kommer till din webbplats och övervaka effektiviteten i din Google Ads-kampanj. På så sätt kan du bättre anpassa din marknadsföringsstrategi och fokusera på det som ger bäst resultat.

‍

Innehållsförteckning

Hur synlig är din företagsprofil på Google?

Kolla in det gratis

‍

Hur implementerar du en sådan spårningskod i din Google-företagsprofil?

Jag ska visa dig hur du enkelt och snabbt kan implementera detta i din företagsprofil på Google och Google Maps, och hur du sedan kan spåra och övervaka denna trafik i Google Analytics och Google Search Console.

1. Öppna ditt företags profil på Google

Skriv först "my business" i Google för att öppna ditt företags profil i Google Sök.

2. Gå till redigera din företagsprofil

3. Klicka på avsnittet med webbplatsen

4. Lägg till denna kod utan " i webbadressen och klicka på knappen "spara"

"?utm_source=search_google&utm_medium=profile_company_google&utm_campaign=button_page"

Och så var det klart!

‍

Google Analytics - Hur spårar man trafik från en Google-företagsprofil till en webbplats?

Nedan beskriver vi hur du verifierar trafik från Googles företagsprofiler på din webbplats och mäter parametrar som t.ex:

Sessionens varaktighet - Hur länge stannar användarna på webbplatsen
Avvisningsfrekvens - Hur många användare som snabbt lämnar webbplatsen och väljer att inte läsa innehållet
Antal sidor per session - Hur många sidor, i genomsnitt, visar en användare under en session
Konverteringar (Om du har dem implementerade på webbplatsen, vilket en specialist vanligtvis gör) - inkluderar antalet klick på telefonknappen, antalet skickade offertformulär, antalet passeringar till kontaktfliken etc.

1. Öppna Google Analytics

Gå till https://analytics.google.com/ och logga in med ett giltigt Google-konto (du kan göra det i det övre högra hörnet) och välj lämplig domän i Googles instrumentpanel (du kan göra det i det övre vänstra hörnet).

Om du inte har Google Analytics kan du ta reda på hur du ställer in det och integrerar det på din webbplats eller låta en programmerare göra det åt dig.

2. Gå in på specifika avsnitt

3. Ställ in lämpliga filter

Nu måste du klicka på ikonen "+" och klicka på "kampanj - session".

4. Klart!

Jättebra! Du har just genomfört den första analysen av din företagsprofil i Google Analytics. Nu kan du se hur många händelser användarna genomför under en session, hur engagemangsgraden ser ut, hur många användare det var osv.

5. Utforska hela menyn

Detta är bara en av många analyser av din Google-företagsprofil i Google Analytics. Utforska hela menyn :)

Du kan lära dig mer om hur du utforskar Google Analytics i dedikerade videor på YouTube.

‍

Google Search Console - Hur spårar jag trafik från en Google-företagsprofil till en webbplats?

1. Öppna Google Search Console

Gå till https://search.google.com/search-console och logga in på ett giltigt Google-konto (du kan göra det i det övre högra hörnet) och välj lämplig domän (du kan göra det i det övre vänstra hörnet).

Om du inte har Google Search Console kan du ta reda på hur du ställer in det och integrerar det på din webbplats eller låta en programmerare göra det åt dig.

2. Öppna den fullständiga rapporten

3. Öppna fliken "sidor"

4. Filtrera bort den relevanta sidan från Googles UTM-kod, som läggs till i Googles företagsprofil

Du kan göra detta på två sätt.

Det första och enklaste är att klicka på en specifik URL.

Det andra och något svårare är att klicka på:

1. "Ny"

2. "Sida"

3. Klistra sedan in den del av URL:en som du vill filtrera. Det är bäst att klistra in det som kommer efter ordet "UTM", t.ex.

"?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button"

5. Klart!

Nu kan du på fliken "Frågor" kontrollera för vilka sökord din företagsprofil var synlig på Google och i Google Maps-appen för potentiella kunder och för vilka sökord användare besökte din webbplats genom att klicka på knappen "Webbplats" i din Google-företagsprofil.

Det är värt att tänka på att Googles statistik har en mycket hög feltolerans, vilket gör den felaktig. Det fungerar bäst för en företagsprofil med hög trafik och en hel del synlighet på Google.

Sammanfattning

Sammanfattningsvis är det möjligt och enkelt att spåra trafik från en Google-företagsprofil till en webbplats tack vare Googles UTM-koder - en uppsättning parametrar som läggs till i URL-länkar. På så sätt kan du analysera hur effektiva dina kampanjer är och varifrån trafiken till din webbplats kommer, vilket till exempel kan vara en Google-företagsprofil.

Genom att positionera din Google Business-profil och lägga till UTM-spårningskoder kan du bättre analysera din synlighet på nätet, kvaliteten på den trafik du får från din Google Business-profil och, viktigast av allt, uppnå bättre resultat för ditt företag. Lycka till!

‍

Få en utökad checklista till din inkorg nu

Vill du ha fler tips? Hämta en praktisk PDF och hitta en checklista för lokal SEO med ytterligare tips.

Tack så mycket! Din ansökan har mottagits!

Hoppsan! Något gick fel när du skickade in formuläret.

* Genom att ladda ner checklistan prenumererar du automatiskt på vårt nyhetsbrev. Du kan avregistrera dig när du vill, men vi garanterar att du inte kommer att missa det.