Ny varumärkesprofilering
.webp)
Vad är Rebranding - Definition
Rebranding är en marknadsföringsstrategi som innebär att man ändrar namn, logotyp, design och/eller budskap för ett befintligt varumärke. Målet med rebranding är att skapa en ny företagsidentitet som hjälper varumärket att bättre nå ut till sin målgrupp, återspegla förändringar i företagets värderingar eller erbjudanden, eller differentiera det från konkurrenterna. Rebranding är en strategisk metod som används av företag för att förändra sin visuella identitet och sitt budskap, med slutmålet att driva ny tillväxt och öka varumärkeskännedomen. Denna process resulterar ofta i ett nytt varumärke, en ny logotyp, slogan, färgschema, webbdesign och marknadsföringsbudskap som är utformade för att skapa en ny image som går hem hos konsumenterna. Rebranding sker vanligtvis när ett företag har genomgått betydande förändringar, såsom fusioner, förvärv eller ägarbyte, eller helt enkelt som en del av en bredare marknadsföringsstrategi.
Skäl för att byta varumärke
Det finns många anledningar till att företag väljer att byta varumärke. Några anledningar kan vara förändringar i företagets logotyp, målmarknad eller bransch, att differentiera sig från konkurrenter, att återspegla förändringar i värderingar eller erbjudanden, att tilltala en ny publik eller att komma bort från negativa varumärkesassociationer. Rebranding kan också skapa större varumärkeskännedom, förbättra varumärkets rykte och driva på den övergripande affärstillväxten.
Fördelar med omprofilering
Rebranding kan ha många fördelar, bland annat hjälper det företagare att hålla sig relevanta på den ständigt föränderliga marknaden och i det föränderliga branschlandskapet. Det kan bidra till att förbättra det upplevda värdet för varumärkets målgrupp, uppdatera en föråldrad varumärkesimage och skapa en ny berättelse kring företagets värderingar och budskap. Rebranding kan också bidra till att differentiera ett varumärke från konkurrenterna och attrahera nya kunder eller intressenter. I slutändan kan rebranding bidra till ökad tillväxt, ökade intäkter och stärkt varumärkeslojalitet.
Exempel på omprofilering
Några anmärkningsvärda exempel på framgångsrika och omarbetade varumärkesinsatser kan inkludera:
- Coca-Cola, som genomgick en omfattande varumärkesförändring på 1980-talet och introducerade en ny varumärkesidentitet, "New Coke", som sågs som ett misslyckande, vilket ledde till en återgång till varumärkesmaterialets ursprungliga formel. Detta ledde till ett uppsving i varumärkets popularitet och en framgångsrik rebrandingkampanj.
- Old Spice, ett gammalt varumärke som tidigare marknadsfördes till äldre män, genomgick en varumärkesförändring 2010 för att tilltala en yngre publik med en varumärkesslogan med kvicka och respektlösa reklamfilmer.
- Apples varumärkesbyte i slutet av 1990-talet hjälpte företaget att omdefiniera sig självt, från ett datorföretag till ett innovationsdrivet multimediaföretag med fokus på design, varumärkesigenkänning, marknadsföringsmaterial och användarupplevelse.
- När Google 2015 bytte namn till Alphabet signalerade det en förändring av företagets affärsstrategi och varumärkesidentitet bortom sökmotorer.
På det hela taget kan varumärkesbyte vara en effektiv marknadsföringsstrategi om det görs på rätt sätt, och hjälpa företag på nya marknader att hålla sig relevanta och driva tillväxt på den nya marknaden.
